观察|文化观察｜我是微短剧( 二 ) 观察|文化

又“土”又“尬”是流量密码
可能有些人开始疑惑了，那你的内容从哪里来呢？不用担心，我有着天然的资源宝库，近年来兴起的免费阅读平台就是我的最强后盾。
在经历了流量争夺战之后，免费阅读平台也陷入了发展困境，单纯依靠广告的模式难以为继，终归走到了IP转化这条路上。然而，在IP的积累和开发上，传统的付费阅读平台占尽先机。而免费阅读平台在内容生产上主要对标下沉用户市场，单纯凭借内容质量，也基本没有成为后起之秀而与之匹敌的本事。
以米读为主的免费阅读平台就另起炉灶，乘着短视频的东风，打起了微短剧转化的主意。事实证明，这样的尝试卓有成效。据统计，米读已经将平台《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女生》《秦爷的小哑巴》等38部中腰部作品改编成微短剧，短剧全网播放量超34亿。其中，《秦爷的小哑巴》总播放量达4亿，单集播放量突破1亿，令不少中长剧都为之汗颜。
饮水思源，我成为新晋流量之后，自然也不能忘了免费网文。就拿《秦爷的小哑巴》来说，要知道，在被拍摄成微短剧之前，这部小说在站内的排名并不高，严格来说属于中腰部网文，可在改编成微短剧破圈之后，小说的新增阅读人数实现了5倍以上的增长，作品日收入涨幅也高达194.4% 。一部热剧不光能带火原著，还能带火演员。出演微短剧的演员，大多是非科班的网红，比如在微短剧热播之后，《这个男主有点冷》的主演在短视频平台上涨粉500万，这些粉丝和流量又可以进一步转化成直播带货等商业变现的可观收益。
我与免费网文的结合，可谓如鱼得水。其实原因也不难理解，毕竟免费阅读平台与短视频平台都面向下沉用户市场，用户对内容有着相似的喜好。
《这个男主有点冷》的导演周潇曾在接受采访时表示，快手微短剧之所以又“土”又“尬”，是因为6到17岁的用户占60%以上。有微短剧制作方也表示，据他们对受众偏好的调查显示，不论是什么题材类型，足够狗血的剧情才是吸引观众的核心。
话说回来，毕竟我的长度只有几分钟，在有限的时间里要么塞进剧烈的戏剧冲突，要么靠爽感、苏感给人以感受上的冲击，这就与当下网文流行的爽感至上不谋而合了。而且，免费阅读平台上多的是逆袭、打脸和升级流之类的故事，最适合进行微短剧的改编和转化。扮猪吃老虎、霸道总裁、金手指这些传统套路放在微短剧上就能频频奏效，没有糟心、纠结的桥段，观众的快感也能得到极大程度上的满足。
短决定了上限
请别过分苛求
最近我看上去好似风光无限，但其实也不是人人都看好我。这不，就有人给我起了个绰号，叫数字咸菜，说我短、平、快，咸菜可以偶尔当佐料，却成不了主食，多吃更于身体无益。
也有人不这么看，在短视频行业工作的李新月就觉得对于微短剧不能要求过多，毕竟大多数人只是打发时间才会看看，就算有套路，也不是什么问题。只要演员演技凑合，不过分粗制滥造，“爽就好了”才是她期待的效果。“不能用相同的标准来对待长剧和微短剧，一集只有几分钟，就已经决定了微短剧的上限。”
其实仔细想想，两种观点都有道理。一种对我期待满满，觉得我虽然体量小，但可以有体量小的打法，也有无穷的潜力和提升的空间。另一种或许是大多数微短剧观众的想法，觉得我不过是满足了一种低层次的观影需求，或许上不了台面，但这种需求仍然真实存在；而且，从内容上看，当然是质量越高越好，但我充其量也只是一种快餐文化，很难承载太复杂的故事，被寄予过高的期望对我来说反而是一种苛求。