地来|观察|8片大逃亡,不受待见的清明档,悄无声息地来了……太依赖档期就像开“盲盒”( 二 )


【地来|观察|8片大逃亡,不受待见的清明档,悄无声息地来了……太依赖档期就像开“盲盒”】至于国产小片动画《草原大作战》,电影内容也是一言难尽,预排片也只有2.9%,很难再有往前冲的可能性 。
迎难而上
不撤档反而大面积提前点映
带有浓浓港味的电影《边缘行者》原本是4月15日上映,但3月29日片方宣布,将在清明节三天开启提前点映,给这个无比寂寥冷清的清明档添了几分生气和热度,尤其在4月1日发布由顾嘉辉作曲,黄霑填词,张国荣演唱的插曲《当年情》……让不少人泪目 。
《边缘行者》选择和其他国产影片背道而驰、大胆空降的做法是否有胜算呢?靠港片情怀能够拉来几分热度呢?
其实,《边缘行者》由爱奇艺影业等内地公司联合出品,但导演和演员几乎是清一色的“香港演员”,由被唱歌耽误的演员任贤齐主演,预告片中表情动作细节都无可挑剔 。影片走的是香港电影最擅长的警匪片路子,据说故事拍摄非常大胆,很“敢”拍 。
如此大规模超前点映,足见对其本身质量是充满信心的 。但对于一部新片来说,在疫情期间这种做法聪明也冒险,目前《边缘行者》在小长假的排片占比约为17%, 首日预售票房超25.48万,短短一天就超越了《密室逃生2》成为清明档首日预售冠军 。能否成为黑马?还要看清明档期最先出炉的口碑 。
观察:
依赖档期结果就像“开盲盒”

地来|观察|8片大逃亡,不受待见的清明档,悄无声息地来了……太依赖档期就像开“盲盒”
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2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手”,但因为疫情大都选择“跑路”,留下的影片看起来也不够能打,但有一点可以预见的是,接下来的五一档毫无疑问将会竞争非常激烈 。国产电影对于“档期”的过分依赖,才是导致最终逃路的根本原因 。
选择撤出清明档,对片方来说更多是无奈之举,也意味着之前的宣传打了水漂 。像《人生大事》《神探大战》《最后的真相》这类中体量影片加入热门档期,反而竞争不过所谓的头部影片,成为炮灰的几率反而更大 。像《狙击手》,恰恰是因为在黄金档期撞上了和同类题材的《水门桥》, 反而没有收获预期的票房 。
原本定在该档期上映的《神探大战》《最后的真相》《被害人》等偏悬疑电影,更不应该拼档期 。因为观众对于这类电影的要求很高,没有吸引人的故事内核与有效的对抗、反转,悬疑电影很难赢得好口碑,就像《误杀2》和《误杀》的区别 。
什么类型的电影赚钱,就赶紧跟风投资,哪个档期热门,就扎堆挤进去,只能导致结果就像“开盲盒” 。但拍电影本身就不应该是一个“赚快钱”的行业,档期说到底只是一种营销手段,研究大量爆款影片的成功就会发现,潜心创作出来的作品终究会赢得观众喜 。像中小成本影片《无名之辈》《扬名立万》《爱情神话》等,都是在传统的“淡季”火出圈的 。