风景|“国漫崛起”话题再度被重提 动画片:风景这边更好?

_原题为:动画片:风景这边更好?

风景|“国漫崛起”话题再度被重提 动画片:风景这边更好?
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风景|“国漫崛起”话题再度被重提 动画片:风景这边更好?
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□ 本报采访人员 田可新
实习生 吴小俐
日前,一部《天书奇谈》“重装上阵”,推出“4K纪念版”,激荡起广大国漫迷的情怀 。一时间,词条#国漫请向世界展示我们的实力#迅速登上热搜,“国漫崛起”的话题再度被重提、热议 。
近几年,我国动画电影发展势如破竹 。从2015年的《西游记之大圣归来》横空出世,到《大鱼海棠》《风语咒》等如雨后春笋般涌现;从《哪吒之魔童降世》票房破50亿元跃居中国影史动画电影票房第一,到《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》系列成功吸引粉丝无数……中国动画电影正以一种异军突起的势态向上生长,并开始在海外攻城略地 。伴随着红火之势,一个普遍的期待就此萌发——中国电影走出去,动画是不是突破口?
人人爱看动画片
“当初我们作《白蛇:缘起》宣传时就在纠结 。这是国漫?是国漫的代表?其实十分犹豫,很担心人们会觉得这是在打‘悲情牌’ 。好像一说国漫,大家就觉得虽然东西不好,但也得支持一下 。所以当时定下来,开始不提这个词,等到影片上映一周再讲这是‘纯国漫的制作’ 。一周后,作品得到了大批粉丝的认可 。此后又有了《哪吒》《姜子牙》,我们渐渐感觉到了国漫真的‘越飞越高’ 。”在此前举办的中国动画电影产业新时代、新消费、新场景主题论坛上,华纳传媒中国区总裁赵方如是说 。
这段话,从侧面折射出,近年来中国动画电影产业走出窘境,国漫人自信心从无到有、从弱到强的过程 。
自信心,首先源于市场“刚需”明显 。艾瑞咨询发布的研究报告显示,中国的泛二次元用户,即动漫的主要受众,预计到2023年达到5亿人,这无疑是国产动画电影发展的重要内生动力 。观众逐渐拉满的期待值,为这一类型的创作提供了广阔舞台 。
而填满期待的,必然是优质的内容制作 。“兼容古典故事框架”的现代化改编,成了众多创作者屡试不爽的创作思路 。《哪吒之魔童降世》就是一个成功的案例 。这部现象级作品,历经两年的剧本打磨,66版剧本修改,1400个特效镜头,20多家团队共同完成,最终呈现出来的是对经典神话故事内涵和情节的解构重组 。“它是史上最快破亿的中国动漫电影 。从某种意义上表明,‘国漫就是廉价、山寨、劣质’的偏见,已经被打破 。”北京娱评人苟瑞雪表示 。
突破“低幼”题材局限,走向“全龄化”“成人向”,已是国产动画电影赢得口碑和票房的大道通途 。智研咨询调查统计显示,年轻动漫用户群体占比最高,“95后”人群占比高达46.4%,其次为“80后”“90后” 。事实上,优质国产成人动画电影在此前相当一段时间内,几乎处于空白状态 。近几年《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《姜子牙》等接连上映,并凭借不俗的实力取得了亮眼的票房后,不少人才猛然发现:实际生活中,人人爱看动画片,原来国产动画作品的表达功能一直被“弱化”了 。
“2016年初,我们作了一个调整,从‘家庭向’到‘年轻向’ 。我们不希望重复原来的故事,要有创新 。所以有了《白蛇:缘起》,那是‘前传’;有了《哪吒》,那是‘后传’ 。我们团队也非常年轻,还作了大量的调研,研究当下包括未来几年年轻观众会喜欢什么 。我们不是去迎合他们,而是真正观察、深入他们,甚至深入我们自己 。”追光动画联合创始人、总裁于洲表示,因此,《哪吒之魔童降世》有些“东方朋克风”,《青蛇劫起》则为小青设定了当代女性独立、敢爱敢恨的人设,这是建立与东方传统美学结合的一次大胆尝试 。