|段子手李诞的内容创作逻辑

李诞，是笑果文化的首席内容官（CCO）。笑果是一家内容创作公司。人是这个生意中的核心要素。
2020年，笑果旗下池子出走，丑闻不断，李诞一人独撑天下，把《脱口秀大会》第三季做的风生水起。
李诞的的个人力量是很强的，主要强在内容创作上。
李诞在脱口秀大会第三季的开场演讲
《脱口秀大会》第三季开场，李诞以《我低估了2020》为题吐槽了脱口秀和笑果公司。
“脱口秀就是一座围城，外面的人想进去，里面的人想出来。”
“疫情期间，公司的巡演取消，我以为这就是2020了，显然，我低估了2020。”
短短几分钟的吐槽，直接把李诞送上了热搜。
李诞怎么这么厉害？
有人说，李诞就是天生的段子手；也有人说，李诞对世事有深刻的洞察力和总结能力；还有人说，李诞的插科打诨，符合当下的内容潮流。
这些说的都是李诞的内容力，只是角度不同。今天我们也来拆蛋，我们从李诞的内容创作套路逻辑说起。
经营人设，建立信任
李诞很“丧”。
2018年李诞最红的时候既不是在吐槽大会，也不是在脱口秀。而是因为在《向往的生活》中躺了一天。

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“没用”、“懒”，“原来生活中的李诞是这样的啊。”
“是的，我就是这样的。我不爱干活儿。”
“活儿如果不干，就没有活儿了啊。”
他甚至拿起电话，给媳妇儿撒娇：“我待腻了啊，他们总让我干活儿。”
谁知道节目播出后大火。很多人路转粉，爱上了“又懒又丧”的李诞。
李诞用自黑的方法，让受众解除心防，获得同情，建立了初步的信任。

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但是，值得一提的是，李诞的“丧”是很真诚的。
在《十三邀》里，他坦诚，他有过改变世界的梦想，后来，他发现世界就是这样运转的，有没有李诞，似乎没关系。那么好吧，那就按着世界的规则来好了。
万物皆为刍(chú)狗，这是丧的本源。李诞看到了这一点。所以他的丧是丧到骨子里的，这个人的世界观和价值观都已经“丧”了。
李诞的“丧”得真诚，“丧”得露骨，可信度高。
用户洞察，投其所好
有了强大的人设护体，接着便是投其所好。
满足用户需求的前提是了解用户，这门功夫叫作“用户洞察”。
用户洞察是奥美的看家本领。前奥美文案李诞深谙其道。
用户洞察的主要方法是透过现象看到本质，主要目的是了解行为背后的思想。
奥美的用户洞察课件里常常会举着一个例子：人为什么要养狗？

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“狗可以陪伴我。”这是观察。
“有些傻事，只有狗才会陪你一起做。”这是洞察。

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从受众的行为到真实的人性，中间环节是理解。理解行为以及理解行为背后的思想，内容创作者的差距就是在这个环节拉开的。
李诞师从奥美林桂枝，林桂枝曾是中国营销行业top1的内容选手。她的笔下，每一个字都能直击人心。
李诞从奥美出走后的第一份工作是为《今晚80后脱口秀》写文案。相声演员王自健在讲李诞的故事时，有时候甚至会把自己感动。
这就是内容里的人心的力量。
李诞走到台前，他的思路未变，但是找笑点前他会先找痛点。痛点从哪儿来，从他的日常生活中来。他很清楚，他的痛点是现场大部分青年的共同痛点，他通过演绎，让人们带着笑直面这些痛点。