|可口可乐与百事可乐的战争史，经典，睿智又搞笑

“可乐战争”是上世纪80年代初在美国出现的一个术语，用来描述可口可乐公司和百事公司在广告与营销策略方面的激烈竞争。为了争夺碳酸饮料市场的王者之位，两个饮料业的巨头用尽手段互相打压数十年。

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1886年，可口可乐首次于美国推出，初始配方中含有可可叶和少量可卡因。早期的可口可乐广告中，自称有治疗头痛的功效，是“大脑和神经的滋补品”。
七年以后，百事可乐出现在市场上，初始配方中含有一种叫做Pepsin的消化酶（Pepsi这个名字就是由此而来），早期的百事可乐在广告中声称能治愈消化不良，是“健康饮品”。
可口可乐把自己的形象定位为“家庭友好”，老幼咸宜。百事可乐则一直将自己定位成一个年轻的品牌，紧随新新人类的喜好及潮流。
20世纪初，酗酒成为美国社会的严重问题，各个社会团体都呼吁禁酒。可口可乐决定站在戒酒运动的一边，1903年，可口可乐把配方中用的可卡因换成了咖啡因，然后，称自己为“伟大的全国性的无酒精饮料”。
1915年，为了与占据市场领先地位的可口可乐竞争，百事可乐在继续采用低价策略的同时，开始为每瓶百事可乐搭配吸管（吸管是当时的一项新发明）。
在下面这个广告中，百事可乐形象地表现了吸管和谁是一家人。

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1929年，经济大萧条导致美国许多企业破产，数百万人失业。1931年，百事可乐申请破产，可口可乐在危机中幸存下来。

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五年之后（1934年），百事可乐从破产中恢复，开始重新打广告，介绍自己。
第二次世界大战期间，可口可乐公司用一系列广告把自己打造成为爱国品牌——无论美国人走到哪里，都能让他们“想起家的味道”。
百事可乐则在宣传中自称为战争中的美国提供了能量，因为它比可口可乐含有更多的卡路里。

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20世纪50年代，随着美国经济的复苏，两家公司都尝到了宁静和繁荣的滋味。这个时期，他们的广告风格相似，主推甜蜜浪漫，可口可乐首次称自己为“Coke”，百事可乐继续其年轻路线。

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1959年，美国副总统理查德·尼克松访问前苏联，参加在莫斯科举行的美国国家博览会。百事公司的总裁借这个机会，聘用尼克松为其国际品牌大使，要求他以某种方式让前苏联领导人赫鲁晓夫喝一口百事可乐。
展览会上，尼克松（左二）耍了个心机，他拿了两杯百事可乐给赫鲁晓夫（左一），一杯是美国制造，另一杯是莫斯科制造（美国人把浓缩液带到了莫斯科，兑了当地的水）。
不知道赫鲁晓夫是否喝了美国制造那杯，但他确实喝了一口莫斯科制造，并且在展览会上向所有人推广。美国媒体为赫鲁晓夫喝百事可乐的照片感到疯狂，百事可乐把这张照片称为是营销的巨大成功（“营销妙计”），他们让共产主义者尝到了百事可乐的滋味！

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60到70年代是美国动荡的十年，年轻人变得十分叛逆。可口可乐传统和怀旧的形象开始显得落伍，百事可乐迎来了品牌的春天。
可口可乐试图通过“心灵鸡汤”的方式来减轻人们对时代动荡的焦虑，在广告中说“事情会变得更好”。