|可口可乐与百事可乐的战争史，经典，睿智又搞笑( 三 )

在残酷的竞争中，员工成为了牺牲品，任何被认为对品牌不忠的人都会遭到解雇。1985年，一名可口可乐员工因与百事可乐员工约会而被解雇。下面这则可口可乐的广告，描绘的是一名百事可乐主管对下属说：“杰克，你被解雇了。实验室检测结果刚出来，你被检出可口可乐阳性。”

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到了90年代，“纯”，“干净”，“清透”等营销术语变得极为流行。1992年，百事可乐推出了一种名为“水晶百事可乐”（Cristal Pepsi）的新产品，也就是不加焦糖色的百事可乐，味道与百事可乐差不多，不过他们在宣传中说，新产品比普通百事可乐更健康。
百事公司总共花了约4000万美元（相当于今天的7000万美元）为水晶百事可乐做广告。一开始，市场的反应非常积极，水晶百事可乐迅速占领了近1%的汽水市场。百事公司希望水晶百事可乐最终能占据2%的市场份额。
为了对抗水晶百事可乐，可口可乐于1993年底推出了“透明可乐”（Tab Clear）。作为不加焦糖色的可口可乐，“透明可乐”的使命是发动自杀式袭击，与水晶百事可乐“同归于尽”。
那个时候，无糖饮料还没有流行起来，健怡可乐因为被看作是只有女性才会喝的饮料，市场销量平平。也就是说，一种饮料如果被看成是女性饮料，销量就不会高。
可口可乐公司故意在透明可乐罐的设计中加入了很多粉红元素，广告也是针对女性消费者。为了让透明可乐变得更加不受欢迎，还把它配方中的咖啡因去掉了。
在商店里，透明可乐和水晶百事可乐通常都是并排摆放，给人们造成了两种产品特性相似的心理暗示。
可口可乐希望消费者认为，水晶百事可乐和透明可乐一样，也是一种不含咖啡因，目标市场为女性的无糖饮料。如果公众接受了这些暗示，水晶百事可乐将永远不会成为主流饮料。
透明可乐的出现成功地破坏了水晶百事可乐的市场，六个月以后，这两种可乐都从市场上消失了。

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另一个经典战役发生在2013年万圣节期间。
战事由百事可乐挑起，他们在社交媒体上发布了一则意在取笑可口可乐的广告，内容是一个百事可乐罐，披着写有“Cola Coca”的红色斗篷，图片上方写着：
希望你有一个可怕的万圣节！（We wish you a scary Halloween）
百事可乐暗示消费者——你真正想喝的是百事可乐，可口可乐是很可怕的！

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在广告中直接提及竞争对手可能会有法律风险，所以，百事可乐故意把可口可乐的英文拼错。不过即使拼错了，人们也能一眼看出说的是可口可乐。
这个广告在社交媒体上飞快传播开来，一周内在被分享2万多次，点击量超过6500万。
面对挑衅，可口可乐迅速做出了反应。他们修改了图上那句话，其它地方都没动：
每个人都想成为英雄！（Everybody wants to be a hero）
可口可乐反讽百事可乐在万圣节穿一件红色斗篷，是试图Cosplay（角色扮演）可口可乐这个英雄。不得不说，可口可乐的回击既高明又有力。
网上还有一幅广泛流传的照片也很搞笑。
可口可乐在这栋楼的二楼有个办公室，楼前竖的牌子上写着“可口可乐，二楼”。百事跑去凑热闹，在可口可乐牌子下面也挂了个牌子，写着“百事可乐，无处不在”。

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他们斗了这么久，有没有可能和解呢？2009年，作为社会实验的一部分，某创意机构邀请双方在推特上互相关注。